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    中产女性消费报告:精明与跟风消费并行

    2019-03-08 09:14:53    三秦都市报  参与评论()人

    3月7日,唯品会联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》,《报告》显示,目前全国?#24615;?746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,消费意愿强烈,代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。

    与一些发达经济体不同的是,中国的中产人群更为年轻进取,特别是?#27426;?#32447;城市中产女性有48.2%集中在29岁以下,年龄分布?#23454;?#19977;角形,学历水平更高,是新锐中产的集聚地。而三四线城市中产女性以30-39岁为多,职业选择较为分散,年龄结构呈橄榄形。

    从生活状态来看,中产女性们的家庭收支结构相对稳定,收入以工资和投资收益为主,支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等支出,?#27426;?#32447;中产在子女教育和旅游方面支出更高,而小城中产在健身等体育类支出更高。在各线城市,中产女性的有孩比例均较高,且生二孩的意愿已超过50%,不过低线城市的年轻妈妈人数更多。

    ?#24895;?#21512;?#23454;?#20215;格买到更好的商品,这是各线城市中产消费者的共同诉求。在消费时最关注因素中,46.6%的中产女性选择了“性价?#21462;保?#20854;次是品质和需求程度。

    这种“精明消费”的理念在购物信息和渠道更为发达的?#27426;?#32447;城市更加明显。调研显示,91.2%的中产女性完全自主获取消费资讯,67%的中产女性通过品牌特卖的方式认知品牌。

    此外,由于中产女性对生活品?#23454;?#36861;求,“跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态,特别是由于?#27426;?#32447;城市对于三四线城市的引领?#22836;?#23556;,网络和电商的发达,使获取新鲜消费资讯和购买海内外大牌商品变得触手可及,小城中产女性的消费变得更容?#36164;?#21040;?#27426;?#32447;城市流行趋势的影响。这种“跟风式消费升级?#20445;?#22312;美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表?#36136;?#20998;显著。

    从《报告?#26041;?#31034;的当前各线城市中产女性消费升级现状来看,当前女性消费市场仍蕴藏着无限可能,但对“性价?#21462;?#19982;“品质”的重视将会是未来?#27426;?#26102;间覆盖大多品类市场的主流。对于拥有十年“品牌特卖”经验的唯品会而言,理性消费时代更能彰显其魅力。值得一提的是,3月8日,唯品会开启“女王特卖日?#20445;?#35753;消费者获得更加极致的购物体验。

    本报记者任荣?#21644;?/p>

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